Una campanya global de la marca de roba esportiva Under Armour té com a protagonistes centrals els Arreplegats de la Zona Universitària, que per a l’anunci han comptat amb la presència dels jugadors del Barça Marc Casadó i Fermín López, als quals se’ls veu formant part de la pinya d’un 3de7. De fet, a Casadó se’l mostra com si parés el castell a segons.
La campanya ha començat aquests dies. Under Armour és una marca esportiva nord-americana i la campanya vol promoure els seus productes destinats a la pràctica del futbol. És, en tot cas, un altre producte audiovisual que ajudarà a difondre els castells arreu del món. Veieu-la aquí.
La productora. L’elecció dels castells com a element central de l’anunci parteix de la productora audiovisual catalana Canada, una de les més potents del món en matèria d’anuncis i vídeo-clips. De fet, va produir l’espectacle de al Super Bowl als Estats Units, amb Bad Bunny; és la responsable dels videoclips de Rosalia i Dua Lipa, i és la mateixa productora que fa tres anys va fer el videoclip de la cançó Sirens, inclosa a l’àlbum Utopia del raper Travis Scott amb els Castellers de Vilafranca com a protagonistes, i que acumula milions de visualitzacions en diferents plataformes.
Tot i l’experiència de la productora amb els castells, la proposta que fossin protagonistes de l’anunci va partir de la marca, Under Armour, a partir de la idea d’un directiu català de l’empresa.
L’elecció de la colla. A partir de la idea, la productora va contactar amb diverses colles, entre les quals, els Castellers de Sabadell, els Castellers de Sants i els Castellers de Cornellà. Buscaven poder reunir en un dia laborable un mínim de 100 castellers per fer l’anunci. Cap de les colles va poder assumir el compromís. El suggeriment que fossin els Arreplegats va sorgir de les colles contactades. Els AZU, la colla més potent del panorama universitari –que ahir van realitzar una extraordinària exhibició amb castells de 8 i el 9de7–tenen ja una certa experiència acumulada en actuacions comercials i són capaços de mobilitzar camises en molt poc temps. De fet, i segons expliquen les fonts consultades, la productora va contactar amb la colla a les 11 de la nit d’un dijous, al cap de mitja hora tenia la proposta concreta i el pressupost, l’endemà al matí es va aconseguir l’acord i es va començar a treballar.
Els Arreplegats van acceptar el compromís de mobilitzar 200 persones, perquè anessin a Sabadell, on hi ha el plató on es va enregistrar l’anunci. La colla va contactar amb els Trempats de la UPF per garantir més presència de castellers (en van aportar una cinquantena).
Per aportar més pluralitat en els rostres, la colla va sumar alguns components de major edat i també van posar canalla convencional: l’enxaneta és dels Castellers de Cornellà.
Els AZU han pogut tenir un ingrés notable amb aquesta acció, que els permet refer-se de les accentuades despeses que els va suposar la celebració del 30è aniversari. L’acció ha suposat un ingrés equivalent al d’una actuació de primer nivell de colla puntera.
Els futbolistes castellers. Amb un dia de rodatge no n’hi va haver prou, ja que les escenes amb Fermín López es van haver d’ajornar una setmana per la contusió que el jugador va rebre després del partit de Champions contra l’Atlètic de Madrid. Amb Fermín es van rodar plans de pinya, tot i que inicialment se’l volia al terç. I en el cas de Casadó, per simular que el jugador parava el castell a segons, li van posar a sobre la castellera Berta Marquès, dels Capgrossos de Mataró i dels Arreplegats, tot i que amb un arnés a sobre per reduir el pes sobre el jugador i evitar-li qualsevol incident físic.
La colla va haver de fer fins a cinc cops el 3de7, per garantir totes les preses de càmera necessàries. El resultat de l’anunci ha satisfet la marca, que el considera espectacular.
Articles relacionats:
Un 4de9 amb folre en el nou treball de Travis Scott (28 de juliol de 2023)
