Els Castellers de Mallorca han posat en marxa una campanya audiovisual d’inici de temporada enmig d’unes circumstàncies no desitjades, però sent coneixedors que qualsevol col·lectiu ha de fer front a situacions difícils. Quan se’n vagi el coronavirus, els seus membres ho recordaran com un moment baix de la història i, de ben segur, tendiran a estar més units.
Aquest 2020, la formació mallorquina presenta energies renovades. En primer lloc, s’ha canviat l’equip tècnic. A la junta directiva, a banda de formalitzar alguns relleus, l’àrea de comunicació ha guanyat més presència amb una barreja de castellers novells i veterans. Des d’aquest punt de vista generacional, ha nascut la campanya #Sanggrana, que té com a objectiu analitzar l’arribada dels nouvinguts que no viuen el sentiment de pertinença, unitat i cohesió. La voluntat és que tothom torni a respirar, com succeïa anys enrere, l’orgull que significa lluir l’escut i els colors de la colla.
El vídeo extrapola una idea d’unitat i es vol fer un símil amb la vida real. L’argument gira al voltant d’uns castellers veterans que es troben en una clínica a punt per donar sang. Al mateix moment, es produeix l’arribada de gent novella que té dificultats de caminar perquè la sang grana no té forces. A continuació, apareixen en escena els personatges de l’auxiliar i la infermera, interpretades per la presidenta i la cap de canalla respectivament, que tenen la missió de fer una transfusió als novells perquè es puguin despertar més forts que mai.
La història culmina amb el retorn de la infermera a la sala d’espera amb els novells i fent el gest que els de la camisa grana coneixen per tancar la pinya del 3de7 aixecat per sota (demanant silenci i aixecant el dit petit de la mà). La seqüència simbolitza mitjançant una emoticona una de les construccions més emblemàtiques de la colla i que el sector més experimentat desitja tornar a coronar ben aviat.
#SangGrana és el nom escollit de la campanya perquè és el lema que defineix els Castellers de Mallorca, malgrat que des de l’equip de comunicació són conscients que s’ha anat perdent amb el temps. Ho conceben com una sang especial amb caràcter i força. És un distintiu que els uneix com a entitat i els diferencia de la resta.
La colla de la capital de les Illes Balears compleix enguany 24 anys. El 2021 bufaran les espelmes del 25è aniversari amb l’objectiu de recuperar l’essència de les primeres temporades que els van dur a assolir el 3de7 aixecat per sota, el 2de7, el 5de7 i el 4de8 carregat. A través del vídeo, els mallorquins pretenen recuperar la mentalitat guanyadora i encomanar la passió castellera a tots els components de cara a tornar a assolir reptes ambiciosos.
