Fins a principis d’aquest mil·lenni, la ràdio, la premsa i televisions eren les principals fonts d’informació de la societat. Els temps canvien i les xarxes socials han anat guanyant terreny i han substituït els mitjans tradicionals: el 60% de la població global les utilitza. Però en aquesta constant evolució, també ha canviat la manera que els joves fan de les xarxes socials. El jovent maneja el mòbil durant 42 hores cada setmana, una mitjana de sis hores al dia. Es tracta d’un 36% més que l’any 2019, segons un estudi de dos investigadors del món de la comunicació, Cristina Fernández i Santiago Giraldo, de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) i la Universitat de Vic.
Ara, la joventut ja no fa ús, principalment, de les xarxes com una eina de comunicació o d’informació, sinó que ha mutat i la fan servir per a la publicitat, estar al cas dels influenciadors i les tendències, i l’acceptació social. Altrament, des de la irrupció de la pandèmia, els avis i àvies també comencen a emprar aquests instruments.
Les colles i els seus equips de comunicació, la majoria professionals del sector, són conscients d’aquest enorme bullici i la Revista Castells s’ha posat en contacte amb els caps de comunicació de quatre colles del país (Castellers d’Esplugues, Castellers de Terrassa, Castellers de Vilafranca i Colla Castellera de Sant Pere i Sant Pau), per a conèixer de primera mà la seva estratègia i com es mouen en aquest món ple d’oportunitats.
Llarg camí a Esplugues. Cada any, quan comença la temporada es reuneix l’equip de comunicació, liderat per Nancy Fernández, amb la Tècnica entrant i es plantegen els propòsits i calendari. “A partir d’aquí comencem a treballar en la planificació de la temporada des del nostre departament amb temps i establint aquells mínims que han de garantir dues coses: que l’equip continuï gaudint de la colla i arribar als objectius plantejats”.
Els Castellers d’Esplugues fa més d’una dècada que compten amb el mateix equip de comunicació, tot i que ha anat creixent amb diferents persones que aporten noves idees. Fernández explica que “hem tingut la sort de tenir professionals del sector de la comunicació”. Això els ha permès tenir unes bases fermes i una manera de fer plantejada per simplificar les feines: “qualsevol persona amb ganes d’aprendre una mica pugui fer tasques de l’equip”.
El món casteller és molt fan de Twitter i els cargolins acostumem a fer totes les “retransmissions curtes” des de la xarxa d’Elon Musk: diades o comunicació amb altres colles. Després, les campanyes de les actuacions grans per als espluguencs o les comunicacions més diàries que intenten que siguin més visuals, les publiquen a Instagram.” Anem canviant d’estratègies depenent de l’evolució de les eines que tenim abast, fa uns anys pujar les fotos a Instagram era una bona estratègia i ara no té potència, pensem més en vídeos, per exemple”, afirma Fernández.
Però els Castellers d’Esplugues ho tenen clar: “nosaltres no volem seguidores, volem castelleres. Hi ha coses més rellevants a una colla castellera que comptar els likes d’Instagram o l’abast de les nostres publicacions”. No obstant això, els espluguencs no obvien les eines que tenen per arribar a noves possibles castelleres i les fan servir amb èxit: l’any passat, un grapat de camises van apropar-se al local, gràcies a Instagram.
Renovació després de la pandèmia. Els Castellers de Terrassa han canviat amb la pandèmia. Si bé el gran gruix de la colla és el mateix, hi ha un grapat de gent nova i gent cada cop es va implicant més en el dia a dia de la colla. Gerard Català, cap de comunicació dels terrassencs, manté que “és aquesta gent la que ens convé i fa que puguem explicar per què fem les coses”.
Un dels altres objectius a remarcar és “detallar com som i el que fem a la ciutat i al món casteller”. Terrassa és una població amb moltíssima cultura popular, però, “sovint, els actes s’acumulen al centre de la ciutat”, detalla Català. “Un dels propòsits recurrents de Castellers és fer arribar els castells a diversos barris de la ciutat, també és per això que a la nostra colla hi ha gent de tot arreu”. Segons paraules del cap de comunicació de la colla egarenca, els blauturquesa són una colla “un punt peculiar: per exemple, si bé som de la Zona No Tradicional, des dels inicis sempre hem tingut una gran admiració per la Zona Tradicional i gairebé sempre es poden trobar samarretes blauturqueses a totes les places assenyalades”.
Per fer les campanyes més impactants, com a la resta de colles, hi ha una barreja entre preparació i improvisació. “Molts cops les millors campanyes són les que et trobes al moment”. Català recorda una de les millors campanyes que han fet els últims anys: #LaNostraFestaMajor. Va ser una adaptació del cartell de la Festa Major de Terrassa del 2018.
A vegades, dependre dels castells els ha jugat en contra: “teníem una bona idea per la campanya del primer castell de vuit de la represa, i els assajos no anaven tan fins com volíem”. Per tant, l’estaven preparant sense pres, perquè volien que el resultat fos immillorable. “De cop i volta, a una setmana del Concurs de Castells, el 4de8 va canviar de dinàmica i vam veure’l possible, i ja no hi vam ser a temps”, destaca Català.
Més de 100.000 seguidors a xarxes. Els Castellers de Vilafranca són l’entitat castellera més gran del país i l’equip de comunicació està a l’altura de la mida de l’organització: els vilafranquins són els que tenen més seguidors i una de les colles que més i millor utilitzen les xarxes socials. Laia Colomé n’és la responsable com a vicepresidenta de Comunicació i Màrqueting i lidera l’equip dels vilafranquins. Dos companys dels Verds donen un cop de mà amb les principals xarxes socials que són a Twitter, Instagram i Facebook, on tenen més de 100.000 seguidors (un 150% més que la segona colla en nombre de fans). Tot i que fa poc, des de l’any passat, que es comencen a atrevir amb Tik Tok.
Dues persones més ajuden a Colomé en tot el que és comunicació interna cap als castellers i també la relació amb la resta de mitjans de comunicació, a l’hora de fer notes de premsa. Una altra persona s’ocupa del manteniment de la pàgina web i, finalment, una s’ocupa de tota la part gràfica de cartells. Els fotògrafs de la colla també formen part de l’engranatge de l’equip.
Per a Colomé, la clau per ser una de les colles amb més seguidors és ser una de les que fan els millors castells: “per això tens més visualitzacions, i per això aconsegueixes més seguidors. Una cosa va anar lligada amb l’altre”, i afegeix que “jo sempre comento i sempre he pensat que l’anunci o la campanya més fàcil per portar gent a assaig és fer uns grans assajos”. Tot i que les campanyes tenen importància per incorporar nous castellers i incentivar que els castellers no es quedin a casa, la dirigent dels de Cal Figarot ho té clar: “ja pots inventar i pensar mil campanyes que toquin la fibra, que la millor de totes és que els mateixos castellers vegin que ets capaç de fer un assaig i que estàs treballant en una part per fer en una actuació determinada”.
Campanyes mediàtiques. La Colla Castellera de Sant Pere i Sant Pau s’ha especialitzat en vídeos que s’han endut diversos premis a la Nit i al Festival Cinema Castells. Fa uns anys, a la Nit de Castells del 2017, van guanyar el Premi a la Millor Campanya de comunicació per la proposta comunicativa Entre tots, pugem, espot inclòs, de l’ascensor, en el qual motivaven la seva gent a pujar al setè pis, el del pilar de 7 amb folre, que van aconseguir descarregar a Vila-seca, a la diada de Colles del Sud.
Aquest passat 2022 un dels vídeos de la colla tarragonina va guanyar el Premi a la millor Pel·lícula en el Festival Cinema Castells. Al clip Diumenge hi serem, els de Sant Pere i Sant Pau anunciaven que s’havien classificat per a la sessió de diumenge del Concurs i intentaven captar l’atenció dels seus aficionats. Els verds de Tarragona arribaven a Sant Magí amb tots els deures fets, amb tots els castells que volien fer en cartera. Era un gran èxit per a ells haver-se classificat per la diada de diumenge del Concurs. I això va fer despertar les alarmes de l’equip de comunicació.
“Hem d’explicar això i ho hem d’explicar d’alguna manera interessant, no només per a nosaltres, que també, però sinó perquè tothom se’n faci ressò”, va reflexionar Elena Gavaldà, la ideòloga dels vídeos de la colla. Els tarragonins van tenir la idea del bàsquet i Gavaldà va contar la metàfora als dirigents, que li van comprar la idea i ràpidament es van posar a treballar. “Les campanyes sense un castell darrere o un gran motiu, segurament no tindrien sentit. La suma de les dues coses és el matx perfecte i és el que millor funciona”, remarca Gavaldà.
El departament de comunicació de Sant Pere i Sant Pau també té un gran projecte, que és la digitalització de l’arxiu. Ara mateix no tenen arxiu de la colla: no disposen en un mateix lloc dels grans vídeos i les imatges de les millors diades. “És una cosa que no s’ha fet i tenim moltes ganes de posar fil a l’agulla”, puntualitza Gavaldà.
